В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил в качестве термина фразу «брендинг мест».
По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиии, культура, люди.
Как бы то ни было, туризм все равно остается на первом плане, поскольку люди привозят сами свои деньги в город.
Сегодня в России активно принялись к брендингу городов. Исключением не стал и Усинск.
Сегодня мы рассмотрим брендинг нескольких городов от выпускников академии коммуникаций Wordshop, которая выпустила первый набор факультета «Айдентика». В этом материале, при помощи портала adme.ru, мы собрали дипломные проекты студентов на тему «Брендинг территорий».
Выборг
Дизайнеры Елена Некрасова и Дмитрий Степанов, стратег Елена Панюкова.
Выборг — маленький пограничный город на берегу Финского залива в 120 км от Санкт-Петербурга. В разное время был военной крепостью шведов, торговым и культурным центром финнов, а после Второй мировой достался Советскому союзу и превратился в райцентр на окраине страны.
Задача проекта: разбудить в жителях чувство принадлежности к истории Выборга всех периодов, вызвать чувство гордости за родной город и желание взять его прошлое под свое крыло.
Решение
Материализовать историю для горожан, «поселить» ее рядом с ними. Дать им ощутить ее пульс и дыхание. С помощью силуэтов, теней, наложений создается ощущение незримого присутствия живой истории в повседневной жизни города.
Йошкар-Ола
Дизайнер Даниил Рябота, стратег Михаил Старов.
Йошкар-Ола — столица республики Марий Эл. Основан в 1584 году среди лесов и болот марийского края. Расположен в центре среднего Поволжья, в 750 км от Москвы. Население — около 300 тысяч человек.
Задача проекта: зарядить позитивом, стимулировать к проявлениям яркости, необычности и независимости от окружения. Донести новую философию города, которая уже начинает проявляться в градостроительной политике до горожан и туристов выходного дня из соседних городов.
Решение
Ласковое и весёлое самоназвание города, которое использует жители — «Йошка». Оно заряжено позитивом. На его базе строится визуальная концепция. Символ города — лось. Его стилизованные «рога», также обозначающие улыбку (смайл) и черту над «Й» позволяют создать глубокий, яркий и весёлый, немного безбашенный символ, на котором базируется весь фирменный стиль.
Вологда
Дизайнер Александр Трубин.
Основан в 1147 году, ровесник Москвы. Население — 314 тысяч человек. Входит в число городов, обладающих особо ценным историческим наследием: на территории города выявлено 224 памятника истории; 128 из них взяты под охрану государства
Задача проекта: найти идею для города, которая сделала бы его привлекательным и конкурентоспособным среди подобных городов, создать интесный и уникальный образ, при этом не растеряв cвой исторический облик.
Решение
В городе проводятся современные мероприятия, фестивали и форумы, позволяющие говорить о том, что город живет не только прошлым. Слоган города — «Помним о прошлом, думаем о будущем», напрямую задает вектор движения для города — стать более современным и интересным, прежде всего для самих же горожан. Логотип и фирменный стиль — современное переосмысление традиционных русских узоров, старорусской вязи.
До 11 ноября портал Усинск.Онлайн принимает работы от всех желающих поучавствовать в конкурсе на разработку символа города Усинска. Свои эскизы Вы можете присылать по адресу: .
(с) Усинск.Онлайн по материалам AdME.RU